2019中央民族大學考研大綱:新聞與傳播專業基礎

2018/9/12 15:44:59 來源: 網絡
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I、考查目標

新聞與傳播專業基礎考試內容涵蓋中外新聞傳播史、新聞學理論、傳播學理論、廣告學概論、新媒體概論等學科基礎課程。要求考生系統掌握新聞學基礎史論、傳播學基礎史論,熟悉廣告學的相關理論知識,了解新媒體時代最新的新聞傳播現象,能夠運用所學知識、理論和方法分析、判斷和解決有關實際問題,具有一定的理論創新思維。

II、考試形式和試卷結構

一、試卷滿分及考試時間

本試卷滿分為150分,考試時間為180分鐘。

二、答題方式

答題方式為閉卷、筆試。

三、試卷內容結構

1、新聞學基礎史論約為60分。

2、傳播學基礎史論約為70分。

2、廣告學理論知識約為20分。

四、試卷題型結構

(一)名詞解釋題5小題,每小題6分,共30分。

(二)簡答題4小題,每小題15分,共60分。

(三)論述題2道題,每小題30分,共60分。

Ⅲ、考查范圍

第一部分:新聞學基礎史論

【考查目標】

1、了解中外新聞業的發展歷史。

2、掌握新聞學的基本知識、概念與理論。

3、能夠運用新聞學的基本概念與理論分析現實問題。

【考查內容】

一、世界新聞業歷史

1、人類早期新聞傳播活動

2、世界現代新聞業的誕生與發展

3、世界上主要報紙、通訊社、廣播、電視、媒介集團的發展簡史

4、全球G20國家新聞業演進的簡要歷史

二、中國新聞業歷史

1、中國古代的新聞傳播情況

2、外國人在華辦報活動情況

3、中國商業新聞媒介的發展歷程

4、中國政黨新聞媒介的發展歷程

5、社會主義新聞業的探索和改革歷史

三、新聞學理論

1、新聞的定義與相關概念

2、新聞選擇與新聞價值

3、新聞報道的真實與客觀原則

4、新聞制度及其社會功能

5、新聞自由、法治與職業道德

6、新媒體環境下新聞職業理念的更新

第二部分:傳播學基礎史論

【考查目標】

1、準確識記傳播學理論及歷史的基本概念。

2、正確理解傳播學基礎理論的內涵。

3、能夠運用傳播理論分析現實的傳播問題與傳播實踐。

【考查內容】

一、傳播學的學派

1、傳播學形成的社會條件

2、傳播學發展中的代表人物

3、傳播學的經驗學派

4、傳播學的批判學派

5、傳播學的技術學派

二、傳播的概念和類型

1、傳播學基礎概念

2、傳播的主要模式

3、人內傳播理論

4、人際傳播理論

5、群體-組織傳播理論

6、大眾傳播理論

三、新媒體傳播理論

1、新媒體傳播的歷史

2、新媒體傳播的相關技術

3、新媒體傳播的基本特點與屬性

4、新媒體傳播的社會影響

第三部分:廣告學理論知識

【考查目標】

1、準確識記廣告學的基本知識。

2、正確理解廣告學的基本概念和基本理論。

3、能夠運用廣告學的基本理論分析廣告理論與實踐問題。

【考查內容】

一、廣告學基礎知識

1、廣告的定義和傳播環境

2、消費者需求與特征

3、廣告主的地位與左右

4、廣告公司運作方式

5、廣告媒介類型

二、整合營銷傳播

1、整合營銷傳播的概念

2、4P、4C、4R理論

3、整合營銷傳播的步驟

4、整合營銷傳播與全球化

三、數字廣告傳播

1、網絡廣告與移動營銷

2、精準營銷與口碑營銷

3、社會化營銷

4、搜索引擎營銷

5、新媒體與公共關系

6、最新傳播技術在廣告業中的應用

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